TikTok ajoute de la pression aux achats pour la rentrée scolaire

Comme la plupart des adolescents, Aarya Potti fait défiler TikTok, trouve l’inspiration pour des tenues ou apprend des astuces de vie. Mais alors que la nouvelle étudiante de première année de l'Université Elon commence à se préparer pour l'université cet automne, elle a été frappée par le volume élevé de vidéos montrant des étudiants emménageant dans leurs nouveaux dortoirs équipés de décorations élaborées. Des têtes de lit ornées et des meubles sur mesure aux draps de lit luxueux avec des coussins assortis, les vidéos présentant ces chambres décorées deviennent souvent virales sur TikTok – et plus elles sont ostentatoires, mieux c'est.

C'est loin de ce que Potti s'attendait à trouver pour son dortoir, mais elle dit que les TikToks l'ont néanmoins influencée.

« Les vidéos TikTok ont ​​définitivement un impact sur les attentes quant à ce à quoi devraient ressembler les dortoirs », a-t-elle déclaré à TIME. "Cela m'a donné envie d'acheter plus de choses."

Avec la prolifération de vidéos « Get Ready With Me » et de vidéos de shopping, il n’est peut-être pas surprenant que les achats de rentrée soient devenus un riche fourrage pour l’usine de contenu TikTok. Comme les vidéos virales de tenues de sororité "Bama Rush" qui les ont précédées, où les PNM montraient les bras pleins de bracelets David Yurman et de baskets de créateurs, les clips TikTok sur la décoration élaborée des dortoirs ou les vêtements de mode chics du campus sont fascinants, regardables à l'infini et constituent un plug-in éhonté pour marques. Mais même si les vidéos peuvent être une source d'inspiration, elles ajoutent une pression ou une attente selon laquelle l'expérience universitaire des nouveaux étudiants devrait se présenter d'une certaine manière.

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Potti a noté que de nombreuses vidéos présentent des articles de dortoir provenant d'un site appelé Dormify, qui vend des packages de décoration intérieure avec des thèmes esthétiques et colorés comme « Preppy N Pink » et « Cottagecore ». Bien que Potti n'ait pas entièrement équipé sa chambre avec un ensemble Dormify, elle a acheté plusieurs de ses articles pour son dortoir auprès du détaillant en ligne, qui a une forte présence sur TikTok.Potti note que son niveau de conservation a un prix élevé.

"J'ai obtenu tellement de choses de là-bas et ma mère pensait définitivement que certaines d'entre elles étaient inutiles parce que j'aurais pu les trouver sur Amazon pour moins cher, mais j'ai été définitivement influencée", a-t-elle déclaré à TIME. "Certaines des choses que j'ai vues sur TikTok et que j'ai décidé d'acheter étaient une tête de lit assez complexe, une couette et des oreillers, ce que je n'avais pas prévu de faire avant de commencer à voir à quoi ressemblaient les dortoirs des autres."

Natalie Henry, une nouvelle étudiante de première année à l'Université de Pennsylvanie qui étudiera la communication et le marketing, dit qu'elle trouve les courses et les vidéos d'emménagement dans les dortoirs sur les réseaux sociaux sont parfois écrasantes. C'est un stress inutile, dit-elle, alors que commencer l'université s'accompagne déjà de tant de changements.

"Parfois, c'est un peu décourageant parce que vous pensez : 'Est-ce à cela que cela est censé ressembler ?'", a déclaré Henry à TIME. "Je dois me rappeler que les médias sociaux ne existent pas et que ce n'est pas tout, mais parfois cela me touche."

Henry préfère trouver l'inspiration pour ses achats de rentrée dans des applications comme Student Universe et Unidays, où elle a pu accéder à des réductions et obtenir des articles abordables pour son dortoir. Et discuter avec d'autres étudiants sur le forum des étudiants entrants de son université lui a permis de trouver des idées pour son dortoir et de se connecter avec les autres.

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« L’université peut coûter très, très cher », a-t-elle déclaré. "J'ai fait presque un trajet complet jusqu'à mon université, mais même se préparer à partir coûte cher, donc je ne peux pas imaginer des gens qui doivent payer les frais de scolarité, le logement et la pension, puis payer pour meubler leur chambre."

Paige Lyles, étudiante en cinquième année d'ingénierie à l'UC Berkeley, déclare avoir remarqué une augmentation du nombre d'étudiants entrants intéressés par la création de dortoirs élaborés. Elle attribue cela au fait que les nouveaux étudiants de première année s’appuient désormais souvent sur des plateformes comme TikTok pour leur donner une idée de ce à quoi pourrait ressembler la vie étudiante.